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Heute prägt die Abteilung Einkauf maßgeblich die Auswahl der Agenturen, mit denen ein Unternehmen zusammenarbeitet. Die Entscheidungshoheit des Marketings in werbungtreibenden Unternehmen scheint an Kraft zu verlieren: Die Bedingungen, zu denen Agenturen neue Kunden gewinnen oder bestehende Etats sichern, haben sich in den vergangenen Jahren verändert. Auf dem Podium des 106. Medienmittwoch am 8. September in Frankfurt werden unter anderem Entscheider aus dem Einkauf berichten, welche speziellen Aspekte ihnen bei der Auswahl der passenden Agentur wichtig sind und was Dienstleister besser machen sollten.

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