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Die Unternehmensberatung Booz & Company will mit ihrer neuen Image- und Recruiting-Kampagne (Agentur: Peter und der Wolf, München) offensichtlich nicht nur die Besten finden und gewinnen, sondern auch den Stereotyp des aalglatten, immer gleichen, geldgeilen Beraters bekämpfen. Sie fragt potenzielle Kandidaten deshalb „Are you booz enough?“. Besonders aufregend und anders als die üblichen Werbemotive für Beratungsfirmen kommen Anzeigen und Website nicht daher. Das Besondere offenbart sich erst beim Lesen der Copy beziehungsweise bei einem Besuch der Website.

Im Text tauchen Begriffe wie „gesunde Work-Life-Balance“ und „Weiterentwicklungsperspektiven“ auf, die signalisieren sollen, dass bei der Auswahl unter den jahrgangsbesten Hochschulabsolventen und hochqualifizierten Professionals neben der besonders guten Ausbildung vor allem die Persönlichkeit der künftigen Strategieberater im Vordergrund steht. „Wir möchten Charaktere für uns gewinnen“, sagt Anja-Isabel Dotzenrath, Partnerin im Energy-Bereich und für das Recruiting im deutschen Raum verantwortlich. Auch hier liegt die Latte hoch: Wer einen der Jobs haben will – Booz sucht bis zu 100 neue Strategieberater und 50 Praktikanten –, muss Integrität, Respekt, Teamgeist, Kommunikationsstärke und Humor mitbringen. ems

Weitere Informationen gibt es unter www.booz-enough.de.