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Trotz Krise haben fast zwei Drittel der Mittelständler Probleme, offene Stellen mit geeignetem Personal zu besetzen. Ein Drittel sieht dies im anhaltenden Fachkräftemangel begründet. Für ein Viertel ist die fehlende Bekanntheit ihrer Firma der Grund für die Probleme beim Recruiting. Das ist das Ergebnis eine Umfrage unter den Geschäftsführer, Personalverantwortlichen oder Inhabern von 120 mittelständischen Unternehmen, die die PR-Agentur WBPR in München gemeinsam mit dem Beratungsunternehmen Compamedia in Überlingen von August bis November 2009 durchgeführt hat.

Die zum Teil schwierige Suche nach Mitarbeitern schlägt sich demnach auch in den Kommunikationsmaßnahmen der befragten Unternehmen nieder. Dem Image als Arbeitgeber wird ein deutlich höherer Stellenwert beigemessen als im Vorjahr. Standen bei den mittelständischen Unternehmen 2008 noch Imagemaßnahmen des gesamten Unternehmens sowie ein positives Bild in den Medien an ersten Stelle, liegen 2009 gezielte Maßnahmen für ein attraktives Arbeitgeberimage auf Platz 1. 90 Prozent der Befragten sehen Employer Branding als Zukunftsthema. Mehr als zwei Drittel planen 2010 konkrete Maßnahmen.

Trotz dieser Erkenntnis kümmern sich die Unternehmen noch nicht ausreichend um ihre Employer-Branding-Strategie. Immer mehr Firmenlenker erkennen zwar die Notwendigkeit eines strategischen Vorgehens, setzt aber noch kaum Maßnahmen um: Ein Großteil hat keinen Slogan, der die individuellen Stärken des Arbeitgebers hervorhebt (73 Prozent) und fast zwei Drittel formulieren keine Kernaussagen, die ausdrücken, was das Unternehmen als Arbeitgeber ausmacht (63 Prozent).

Fortschritte haben die Arbeitgeber im Bereich online gemacht. 93 Prozent halten die Karrierewebsite ihres Unternehmens für besonders wichtig, vor einem Jahr waren es nur 77 Prozent. Auch ein klares Profil in Online-Jobbörsen halten mit 86 Prozent deutlich mehr der Befragen für relevant als 2008 (74 Prozent) ems

Die kompletten Studienergebnisse gibt es hier.