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Nur wer richtig kommuniziert und sich professionell um seine Arbeitgebermarke kümmert hat eine Chance im War of Talents - der noch immer tobt, auch wenn Nachrichten über Entlassungen und Kurzarbeit die Berichterstattung über den aktuellen Arbeitsmarkt dominieren. Denn je weniger ich für Personal ausgeben darf, desto wichtiger ist es, die richtigen Talente zu finden.

Als Beleg für die Qualität des Arbeitgebers setzen Kommunikationsdienstleister und Arbeitgeber deshalb in ihren Employer-Branding-Kampagnen bevorzugt Mitarbeiter als Testimonials ein.

Unter dem Motto "Starte Dein Siemens" hat beispielsweise der Konzern Schulabsolventen auf, sich bei Siemens um einen Ausbildungs- oder Studienplatz zu bewerben. Die Hamburger Agentur Springer & Jacoby (S&J) hat dazu eine Recruitment-Kampagne konzipiert und mit Auszubildenden und Studenten der Siemens Professional Education (SPE) umgesetzt.

"Die Kampagne steht unter der Idee ‚Von Azubis für Azubis'. Denn wer könnte besser über die vielfältigen Einstiegsmöglichkeiten für Schulabsolventen sprechen als unsere aktuellen Azubis und Studenten", sagt Markus Kreysa, Referent SPE bei Siemens. Dabei greifen S&J und Siemens auf ein Konzept zurück, das im Recruiting seit einiger Zeit Trend ist: Um authentisch zu wirken, werden die Mitarbeiter - in diesem Fall Azubis und Studenten - in den Auftritt, der potenzielle Kandidaten überzeugen soll, eingebunden.

Um die Testimonials für den Auftritt zu finden hat Siemens ein bundesweites Casting in seinen 50 deutschen Standorten unter seinen Azubis und Studenten durchgeführt. Die Kampagne, die unter anderem Plakate, Messeauftritte und Broschüren umfasst, ist am 22. Juni mit einer Microsite unter www.siemens.de/ausbildung. Darauf stellen Auszubildende und Studenten ihre Arbeit vor. Bei der Umsetzung wurde S&J von seiner Online-Schwester ITC Solutions unterstützt.


Die Online-Agentur Sinner Schrader in Hamburg hat sich im Netz auf die Suche nach passendem Personal gemacht: Und auch hier übernehmen die Mitarbeiter die Aufgabe, für die normalerweise Schauspieler und Models gecastet werden: Sie agieren als Testimonials für ihren Arbeitgeber in der Rekrutierungskampagne unter dem Motto "Tausende von IT-Profis leiden unter prekären Arbeitsverhältnissen".

Die Kampagne richtet sich vor allem an Software- und Frontend-Entwickler und greift das Thema "Bodyleasing" auf. Kernstück ist ein 36-sekündiger Film, den die Agentur in Kooperation mit Silberlink Filmproduktion in Hamburg produziert hat.

Beispiele gab es in den vergangenen Monaten viele: Allianz, AWD, Qcells und IDS Scheer haben versucht, sich mit breitangelegten Employer-Branding- und Recruiting-Kampagnen als Employer of Choice, also als Wunscharbeitgeber zu positionieren. Als Testimonials wurden jeweils die Mitarbeiter eingesetzt. Das es sich lohnen kann, zeigt der mehrstufige Auftritt von IDS Scheer: Aufgrund der von der Münchner Agentur ABW entwickelten Kampagne verzeichnete das Saarbrücker IT-Beratungsunternehmen im Januar 2008 die höchste Anzahl an Bewerbungseingängen seiner Geschichte. Die Videos, in denen Mitarbeiter zu den Unternehmenswerten ihres Arbeitgebers Stellung beziehen, wurden rund 50.000 Mal heruntergeladen. Eva-Maria Schmidt