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Bologna, Nachwuchsmangel und Finanznot – deutsche Universitäten müssen sich in einem immer härteren Wettbewerbsumfeld behaupten. Grund genug für die Technische Universität Bergakademie Freiberg (TU Freiberg) zum ersten Mal mit einer Kampagne um künftige Studenten zu werben. Im Mittelpunkt des Auftritts, der ab sofort in den alten Bundesländern zu sehen ist, steht eine Plakataktion. Mit dem Claim „Zeit für neue Pioniere“ ruft die TU Freiberg Abiturienten auf, sich an der Hochschule einzuschreiben.

Ähnlich dem Trend bei Employer Branding-Kampagnen, in denen Mitarbeiter als Testimonials für ihren Arbeitgeber werben, kommen auf den Plakaten der TU Freiberg Studenten zum Einsatz. Die bereuende Agentur Cobra Youth, Berlin, hat sie im Stil von Filmplakaten als visionäre Entdecker inszeniert, die sich selbstbewusst den Herausforderungen der Zukunft stellen sollen. Die Auflösung der verschiedenen Headlines, die mit Fachbegriffen aus den Studienfächern arbeiten, findet auf der Kampagnen-Website statt. Die Seite soll im Laufe der auf drei Jahre angelegten Kampagne zu einem Videoportal ausgebaut werden. ems