Young Business

Wirtschaftliche Schwierigkeiten beschädigen offenbar weniger schnell als gedacht die Employer Brand - auch von Unternehmen im Bereich Marketing, Werbung und Medien: Trotz der Turbulenzen in der jüngsten Vergangenheit gehören sowohl das Medienunternehmen Pro Sieben Sat 1 (P7S1) als auch die Werbeagentur Springer & Jacoby zu den Unternehmen, die deutsche Studenten der Betriebswirtschaftslehre in den Bereichen Werbung und Medien als Wunscharbeitgeber nennen. Das ergab eine Sonderauswertung des Deutschen Absolventenbarometers 2008, die das Trendence Institut in Berlin für HORIZONT erstellt hat.

„Die Ergebnisse des Absolventenbarometers bilden ab, wer als guter Arbeitgeber eingeschätzt wird, also eine starke Employer Brand hat, und nicht, wer wirklich der beste ist", erklärt Oliver Viel, Director Customer Relations bei Trendence. Bis negative, aber auch positive Effekte zu spüren seien, könnten drei bis fünf Jahre vergehen. „Wer in Employer Branding investiert, muss etwas Geduld haben. Es dauert mindestens zwei Jahre, bis die Aktivitäten spürbar sind", sagt der Berater.

Für mehr als die Hälfte der BWLer mit Affinität zur Kommunikationsbranche ist das ZDF Wunscharbeitgeber, gefolgt von P7S1 und Bertelsmann. Google, das europaweit bei den Ingenieuren auf Platz 1 rangiert, landet bei den künftigen Werbe- und Marketingexperten abgeschlagen auf dem 9. Platz.

BWL-Studenten mit Schwerpunkt Marketing zieht es zu den Autobauern: Porsche, BMW und Audi machen die Spitzenpositionen untereinander aus.

Der Sonderauswertung liegen 9250 Antworten von examensnahen Studenten der Wirtschaftswissenschaften von 77 Hochschulen zugrunde. Die Befragung wurde in der Zeit von März bis Juni 2008 durchgeführt. Eva-Maria Schmidt