Young Business

„Mach’s besser als Erika“ ist das Ergebnis einer Konzeption für den Deutschen Sparkassen- und Giroverband (DSGV), die federführend von vier Newcomern der „Hungry Talents“ zum Thema Altersvorsorge entwickelt wurde. Hinter der Idee stecken Christian Martin, José Bäßler, Patricia Trosciniecki und Sven Müller, die während des Projekts in der Hungry-Talents-WG in Berlin gemeinsam mit Vertretern der Agentur Exit Media und Mentoren an dem Marketingkonzept gearbeitet haben.

Protagonistin des Auftritts ist Erika Mustermann, die als optischer Platzhalter bei der Abbildung beispielsweise von Dokumenten seit Jahrzehnten zum Einsatz kommt. Die Hungry Talents lassen sie lebendig werden: Nach 67 Jahren geht sie heute in Rente und ist in verschiedenen Städten als Teil einer Aufklärungskampagne der Sparkassen zum Thema „Altersvorsorge“ unterwegs. Den Startschuss gibt dabei die Berliner Sparkasse.

Erika Mustermann ist ab heute in Berlin überall dort anzutreffen, wo sich auch junge Menschen der Zielgruppe bewegen soll: Vor der Mensa, auf dem Ku’damm, in der U-Bahn, in der Disco, am Brandenburger Tor oder vor dem Reichstag. Zielsetzung ist es, junge Menschen mit einer aktivierenden Guerilla-Aktion, die mittels eines QR-Codes ins Internet verlängert wird, auf das Thema der privaten Altersvorsorge aufmerksam zu machen.

Die Figur Erika Mustermann wurde in einer aufwändigen Puppen-Produktion in vierwöchiger Handarbeit in einer Berliner Spezialwerkstatt nach originalen Gesichtsabdrücken zu einer nahezu lebensechte Silikon-Erika angefertigt.

Exit Media lädt kreativen Nachwuchstalenten aus ganz Deutschland vier Mal im Jahr zur Bewerbung für die Hungry talents ein. Unterstützt werden sie dabei von erfahrenen Mentoren der Medienbranche wie Tim Renner, Chef von Motor Entertainment, Professor Dr. Jo Groebel, Direktor des Deutschen Digital Instituts, Frank Meißner, Geschäftsführer des Nachrichtensenders N24, Kurt Georg Dieckert, CCO von DieckertSchmidt in Berlin, und Mark Wilms, Geschäftsführer in der Beratung von Jung von Matt/Spree. ems