Young Business

Sylvie Bardaune (Frankreich), Polina Gankina (Russland), Michal Perliceusz (Polen) und Gwilym Williams (Irland) haben sich den Sieg bei dem internationalen Nachwuchswettbewerb von Procter & Gamble und dem Hochschulverbund CEMS gesichert. Die Studenten der Pariser Hochschule HEC haben sich mit ihrem Konzept für den Relaunch eines Waschmittels des Konsumgüterherstellers durchgesetzt. Ihre Konkurrenten kamen von zwei weiteren CEMS-Hochschulen, der Rotterdam School of Management – Erasmus Universität und der Norwegian School of Economics and Business Administration.

„Wir haben versucht, eine Marketingkampagne zu entwickeln, die eine maximale Reichweite hat bei einem Minimum an Investitionen“, sagt Gwilym Williams. Die CEMS-Studenten entwickelten eine Strategie, mit der eine jüngere Zielgruppe und mehr Männer angesprochen werden sollen. Nach der Fertigstellung in einem Jahr wird die Kampagne deshalb über soziale Medien wie Twitter und YouTube verbreitet.

Wie viele große Unternehmen nutzt P&G Studentenwettbewerbe, um möglichst viele und gute Talente kennenzulernen und sie zugleich mit dem Unternehmen bekannt zu machen. „Ein internationales Unternehmensprojekt hat eine besondere Bedeutung, weil es uns ermöglicht, einen Unternehmensbedarf zu decken und gleichzeitig Studierenden die Möglichkeit zu geben, ihre Fähigkeiten zu erweitern", fasst Cristina Istrien, CEMS-Absolventin und Bereichsleiterin im Talent Supply (Western Europe Employer Branding & Attraction) bei P&G, den Nutzen für das Unternehmen zusammen.

Bei der diesjährigen Auflage des Wettbewerbs gingen die Teilnehmer unter neuen Bedingungen an den Start: Erstmals waren Studenten von drei Hochschulen zugelassen. Zuvor konnten jeweils nur Vertreter einer Hochschule um den Sieg kämpfen. P&G erhofft sich von der Neuerung verstärkten Wettbewerb unter den Studenten und daraus resultierend auch mehr gute Konzepte. Außerdem hat P&G zum Start seines neu aufgelegten Nachwuchsprojekts den teilnehmenden Studenten mehr versprochen, als bei anderen Wettbewerben üblich: Der beste und interessanteste Vorschlag soll tatsächlich umgesetzt werden. ems