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Die Psychologin Friederike Weißbach, Absolventin der Universität Mannheim, ist die zweite Preisträgerin des im vergangenen Jahr von Saatchi & Saatchi ins Leben gerufenen "Lovemarks-Awards". Am Beispiel der für die Telekom entwickelten "Lovemarks"-Strategie untersuchte Weißbach die Wirkung emotionaler und integrierter Werbekampagnen.

"Frau Weißbach belegt in ihrer empirischen Arbeit eindrucksvoll, dass neben der Emotionalität auch die Integration von Kampagnen für Marken einen Wettbewerbsvorteil bringen kann", begründet Michael Samak, CEO Saatchi & Saatchi Deutschland und Schweiz die Entscheidung. Für ihre Abschlussarbeit bekam die Preisträgerin zudem von der Uni ein "sehr gut". Weißbach ist die zweite Preisträgerin des Lovemarks Awards, der seit 2009 von Saatchi & Saatchi Frankfurt in Kooperation mit der Universität Mannheim verliehen wird. np