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Um das Image der ostdeutschen Hochschulen aufzupolieren, hat Scholz & Friends Agenda in Berlin für die Hochschulinitiative Neue Bundesländer eine Online-Kampagne unter dem Claim "Studieren in Fernost" kreiert.

Zentrales Element ist eine Kooperation mit SchülerVZ. Für das Social Network wurde eine Studiensuchmaschine realisiert, die Abiturienten zu ihrer idealen Hochschule führt. Davon ausgehend können Schüler sich mit potenziellen Kommilitonen vernetzen.

Ergänzt wird die Kampagne durch eine Reihe von Kurzfilmen, in denen die skurrilen Protagonisten Gang und Dong die Ost-Hochschulen auf ihre Weise vorstellen. Die Filme sind auf http://www.hochschulinitiative.de/ sowie im Blog der Protagonisten http://www.studieren-in-fernost.de/ zu finden. Die Internetportale wurden von der Partneragentur Aperto in Berlin realisiert, Regie bei den Imagefilmen führte Zoran Bihac, der bereits Musikvideos für die "Fantastischen Vier" und die "Beatsteaks" gedreht hat.

"Studieren in Fernost" ist Teil der bis 2012 laufenden "Hochschulinitiative Neue Bundesländer", die vom Bundesministerium für Bildung und Forschung finanziert wird. Neben der Online-Kampagne realisiert Scholz & Friends Agenda auch PR-Aktivitäten wie die Organisation der jährlichen Best-Practice-Wettbewerbe, bei denen ostdeutsche Hochschulen für Konzepte zur Verbesserung ihrer Marketing- und Serviceaktivitäten prämiert werden. np