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Die Frankfurter Agentur Saatchi & Saatchi hat erstmals den Lovemarks Award für herausragende wissenschaftliche Arbeiten vergeben. Passend zum Titel ging der erste Preis an Johannes Mühl von der Universität Mannheim. Mühl hat das Lovemarks-Konzept von Kevin Roberts, CEO Saatchi & Saatchi Worldwide, untersucht.

Als ein zentrales Ergebnis der Arbeit stellt Mühl fest, dass beide Kerndimensionen des Lovemarks-Modells - Markenrespekt und Markenliebe - empirische Bestätigung finden. Die Lovemarks-Theorie erklärt, warum es einigen Marken gelingt, dauerhafte emotionale Bindungen zu ihren Käufern zu erzeugen.

„Grundsätzliche Überlegung für die Ausrichtung meiner Arbeit war, ein möglichst wirkungsvolles Instrument für die Marketingpraxis zu erforschen - der Mythos Marke und das Markenmanagement erschienen mir hierfür ideal", sagt der Preisträger.  „Johannes C. M. Mühl ist ein würdiger Träger des Saatchi & Saatchi Lovemarks Awards. Schon während seiner sechsmonatigen Forschungszeit ist er uns durch seine präzise wissenschaftliche Herangehensweise und Detailverliebtheit positiv aufgefallen", so Michael Samak, CEO Saatchi & Saatchi Deutschland. Der Lovemarks-Award wird künftig jährlich verliehen. np