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Brand-, Produkt- und Projektmanagement

Die Entwicklung neuer Produkte ist eine zentrale Aufgabe innerhalb einer Marketing-/ Werbeagenturen aber auch in produzierenden, werbetreibenden Unternehmen. Im Bereich Marketing, Werbung und Medien gibt es verschiedene Positionen, die sich um Innovationen kümmern.

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Die Positionen Brand-, Produkt- und Projektmanagement greifen dabei eng ineinander. Produkte sind nicht notwendigerweise Verbrauchs- oder Investitionsgütern sind, sondern beispielsweise auch eine Website, ein Portal, eine Plattform, eine App, Software im Allgemeinen oder ebenso künstlerisch-kreative Leistungen wie die Erstellung eines Corporate Design.

Der Brandmanager kümmert sich darum, eine Marke zu entwickeln, die einen hohen Wiedererkennungswert besitzt. Innerhalb des Markenhorizonts entwirft das Produktmanagement innovative Produkte, deren fristgerechte Umsetzung wiederum vom Projektmanagement verantwortet wird.
Bei der Führung von Marken und Produkten ist Gespür gefragt, in Bereichen des Marketing, der Öffentlichkeitsarbeit und des Vertriebs Kundenbindung zu schaffen beziehungsweise zu erhöhen. Die kunden- und zielgruppengerechte Ansprache spielt dabei eine wichtige Rolle – aufbauend auf intensiver Markt- und Wettbewerbsbeobachtung sind Wege zu finden, das Unternehmen von der Konkurrenz abzugrenzen.

Im Zuge der Umsetzung neuer Produkte (Produktentwicklung), von line extensions oder Relaunches sind Produktmanger (m/w) gefragt, von der ersten Idee an Schnittstellen zu allen relevanten Prozessen aufzubauen, um eine erfolgreiche Vermarktung zu garantieren. Die Profilierung von Alleinstellungsmerkmalen (dem Unique Selling Point, USP) ist zentraler Bestandteil der konzeptionellen Strategie. Das Produktmanagement ist nach außen, zum Markt hin orientiert und legt neben der Produktentwicklung selbst auch den Marketing-Mix (Produkt-,Preis-, Place- (Absatzwege), und Kommunikationspolitik) für die Produkteinführung fest.

Das Projektmanagement hingegen ist nach innen hin orientiert und für die gesamten Prozesse bis zur Markteinführung verantwortlich. Diese Position ist von Organisation, Definition, Planung, Steuerung und Prüfungsaufgaben geprägt. Das Projektmanagement steuert den Prozess, an dessen Ende das Produkt dem Produktmanagement zur Vermarktung weitergereicht wird.

Für eine erfolgreiche Bewerbung für eine der verschiedenen Positionen empfiehlt sich vor allem die praktische Erfahrung in verschiedenen Bereichen der Produktion beziehungsweise in Agenturen. Gefordert wird ein Studium im wirtschaftswissenschaftlichen Bereich oder einer vergleichbaren Ausbildung. Interesse an dem Umfeld des potentiellen Arbeitgebers sollte vorhanden sein, also etwa im Online-Marketing, in der IT-Programmierung, dem Markt für mobile Medien oder den vielseitigen Produkten aus Industrie und Handel. Bewerber sollten stets den Überblick über komplexe Projekte behalten, Produktionsabläufe nachvollziehen und entsprechend Aufgaben delegieren können. Hierzu müssen sie in der Priorisierung von Teilaufgaben geübt sein und gerne im Team arbeiten.

Sie sind kommunikationsfreudig und haben ein Gespür die Entwicklung von Innovationen? Bewerben Sie sich auf der bei uns ausgeschriebenen Stellen im Brand-/Projekt-/ Produktmanagement!

Wir wünschen viel Erfolg!

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Aktualität: 16.04.2024

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