Media- und Werbeplanung

Expertise in effektiver Zielgruppenansprache hilft den Entscheidern des Marketingmanagements, Kampagnen und Aktionen punktgenau aufzusetzen.
Als Channel Planner erarbeiten Sie hinsichtlich der angestrebten Werbeziele strategische und operative Empfehlungen für Werbemöglichkeiten. Da Sie einerseits aktuelle Entwicklungen der Werbeträger und Werbeumfelder im Blick haben und andererseits vergangene Kampagnen evaluieren, sind Sie ferner in der Lage, eigene Konzepte zu entwickeln und adäquate Multichannel-Lösungen anzubieten.

Möchten Sie innerhalb der Kommunikations- und Werbebranche auf Seiten einer Media- oder Fullservice-Agentur arbeiten, werden Sie sich dazu regelmäßig mit neuen Kunden und deren Produkten oder Dienstleistungen auseinandersetzen. Diese tiefgehend zu verstehen ist in diesem Beruf essentiell, um festgelegte Werbeetats effizient zu erschöpfen. In Zusammenarbeit mit der Marketingabteilung des jeweiligen Unternehmens ermitteln Sie die für die Kampagne oder Werbeaktion geeigneten Kanäle. In der Regel ist dafür eine breite Palette der Massenmedien zu begutachten; es ist der Mix aus lean forward- und lean backward-Medien, die die Werbeplatzierung erfolgreich an die gewünschten Zielgruppen vermittelt.

Weitaus detailreicher und zusehends auch in Echtzeit lassen sich zusätzlich dazu Online-Kanäle bespielen, wenn es um Search Engine Advertising (SEA) geht - in Verbindung mit ausgewählten Suchbegriffen, die verwandt zum Umfeld des Unternehmens stehen. Im Folgenden wird die Betreuung der Online-Schaltungen im Tagesgeschäft in größeren Agenturen dann häufig von der Position des Ad Managers übernommen. Hinzukommen kann der Einkauf oder die aktive Generierung von Traffic. In diesem Job können Sie mit Seeding Spezialisten oder Social Media Managern aktiv die ausgewählten Kanäle nutzen und fördern. Durch diese Beratung in der Mediaplanung binden Sie Werbekunden und –Etats auch langfristig an sich und Ihre Agentur.

Möchten Sie im Bereich Mediaplanung auf Seiten werbetreibender Unternehmen arbeiten, so übernehmen Sie auch einen wichtigen Teil der Marktanalyse. Sie werden die Aufwendungen anderer Wettbewerber beobachten, deren Zielgruppenausrichtung und die Positionierung ähnlicher Produkte. Insofern das Marketing-Team des Unternehmens groß genug ist, entwickeln Sie in Ihrer Position selbst ein strategisches Modell zum Werbezeiten/ -flächenkauf; häufig werden diese Aufgaben aber an Mediaagenturen delegiert.

In jedem Fall werden Sie in Budgetverantwortung eine Performance Analyse aktueller und vergangener Werbemaßnahmen durchführen und dabei Indikatoren wie Abverkaufszahlen im Kampagnenzeitraum, Markenbekanntheit und Return on Invest (ROI) im Auge behalten. In Kenntnis um die Bereiche Produktmanagement und Vertrieb werden Sie dabei zum Spezialist für die unternehmenseigenen Produkte und können darauf fokussiert frühzeitig Trends in Markt und Branche erkennen und so effizient den Werbeetat umsetzen. In dieser Rolle arbeiten Sie in Verantwortung für die Absatzförderung häufig auch mit der Geschäftsführung beziehungsweise dem Business Development zusammen.

Für eine Bewerbung in dieser Funktion sollten Sie eine werbefachliche oder kaufmännische Ausbildung absolviert haben, etwa als Werbekaufmann/ frau oder nach vergleichbarem erfolgreich abgeschlossenem Studium. Die Übernahme von Budgetverantwortung bringt es mit sich, dass häufig mehrjährige Berufserfahrung von den Bewerbern gefordert ist – in jedem Fall sollten Sie Erfahrungen im Kundenkontakt und Übung im Präsentieren haben. Kaufmännische Praktiken sollten Ihnen vertraut sein, da insbesondere im Bereich Medieneinkauf ein großes Verständnis von Verkaufs- und Abrechnungsprozessen erforderlich ist. Besonders von Vorteil sind für Sie spezialisierte Kenntnisse etwa im Suchmaschinenmarketing oder im Werbeflächen/ -zeitenverkauf der Zeitungen und Zeitschriften, Radio- oder TV-Sender.

Sie haben ein Gespür für neue Produkte und Kampagnen und kennen sich in der Medienlandschaft bestens aus? Dann bewerben Sie sich in der Mediaplanung für eine der ausgeschriebenen Positionen unseres Stellenmarktes! Viel Erfolg!